隨著商家獲取流量的成本越來(lái)越高，比如淘寶，有的商品單位有效獲客成本甚至在100-200元左右，而且流量有越來(lái)越貴的趨勢(shì)，很多商戶處于只有單量沒有利潤(rùn)或者毛利很低的狀態(tài)。小程序憑著流量紅利殺出重圍，成為了商戶選擇入駐的重要原因。

而微信的收費(fèi)流量途徑目前只有廣告，通過(guò)朋友圈的收費(fèi)廣告以及游戲中間的收費(fèi)廣告，獲客成本遠(yuǎn)比其他電商平臺(tái)低。而且小程序依托微信這一社交平臺(tái)，社交屬性更強(qiáng)，也便于用戶觸達(dá)、內(nèi)容營(yíng)銷和分享。用戶轉(zhuǎn)化后更容易實(shí)現(xiàn)裂變，獲客成本進(jìn)一步降低！

小程序就是靠著背后龐大的用戶群體來(lái)搭建一個(gè)新的電商平臺(tái)，也間接開啟了新零售的一個(gè)新模式。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的線下零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序讓線下門店突破線上壁壘變得更加簡(jiǎn)單，不僅開發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本低，而且功能也很齊全，完全促進(jìn)了線上線下的相互發(fā)展。

基于用戶的場(chǎng)景需求，才是微信搜索優(yōu)化的主要目的

自從2017年微信成立“搜索應(yīng)用部”以來(lái)，每一次更新搜索功能都是在完善用戶場(chǎng)景需求。

微信為什么要這么做？我們可以先從搜索的痛點(diǎn)說(shuō)起。用戶在其它搜索平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)跳出來(lái)一堆相關(guān)信息，包括服務(wù)、新聞、產(chǎn)品介紹、廣告甚至是競(jìng)價(jià)排名。不但影響用戶搜索到有效信息的效率，還有可能搜到虛假信息。

而微信搜索不管是服務(wù)直達(dá)、功能直達(dá)，都是微信站在用戶的立場(chǎng)上，框出用戶所需要的場(chǎng)景服務(wù)，并邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)入駐。這樣一來(lái)，用戶搜索“服務(wù)”，相關(guān)服務(wù)類小程序會(huì)根據(jù)用戶使用習(xí)慣和好友使用頻率依次呈現(xiàn)出現(xiàn)，提高用戶搜索效率。對(duì)企業(yè)也一樣，這些功能讓真正提供優(yōu)秀服務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)更快被用戶觸達(dá)。

現(xiàn)在看來(lái)，用戶在移動(dòng)端的搜索有三個(gè)訴求：更快、更準(zhǔn)、更優(yōu)。不管是服務(wù)直達(dá)、功能直達(dá)、還是品牌精品店，設(shè)計(jì)的目的都以這三個(gè)要素為核心。

服務(wù)直達(dá)，讓用戶“快速”獲得服務(wù)。如果某個(gè)用戶突然想吃火鍋，通過(guò)微信搜一搜就可以快速查詢到附近的火鍋店，并顯示距離、人均、評(píng)價(jià)等信息；當(dāng)然，微信還會(huì)根據(jù)用戶搜索習(xí)慣和好友推薦，更快的把用戶最喜歡的搜索結(jié)果放在前列。

功能直達(dá)，讓用戶“精準(zhǔn)”使用功能。比如用戶在微信“搜一搜”中搜索“天氣”，即可獲得由天氣類小程序提供的精準(zhǔn)服務(wù)，通過(guò)用戶地理位置，天氣類小程序可以直接顯示用戶所在地的天氣。

品牌官方區(qū)，讓用戶獲得“優(yōu)質(zhì)”服務(wù)。用戶可以通過(guò)搜索品牌名或相關(guān)產(chǎn)品看到品牌官方區(qū)。并且，入駐品牌官方區(qū)的企業(yè)公眾號(hào)必須獲得商標(biāo)認(rèn)證，這樣就可以幫助用戶過(guò)濾掉虛假信息。

微信對(duì)于完善搜索的恒心一直非常堅(jiān)定，相信用戶也越來(lái)越習(xí)慣在微信上搜索。隨著微信搜索的不斷推廣，或許以后微信才是我們尋找“真”的有效途徑，畢竟大家都被某搜索引擎的廣告已經(jīng)折騰夠了。

微信搜索對(duì)商家的意義

微信的搜索給擁有小程序的商家和企業(yè)都帶去一大波流量，最終小程序的目的是使所有場(chǎng)景都可以成為零售場(chǎng)所,微信則作為一個(gè)去中心化的平臺(tái),引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化購(gòu)買。